案例展示

作为 Pocket Gamer Connects Digital #1 的一部分，Bidalgo 的媒体创新总监 Doron Wagner 和用户获取团队负责人 Matthew Skurnick 发表了关于“危机中的连续性”的演讲，并为游戏应用营销人员提供了有关 Covid-19 的见解。

两人首先回顾了 2020 年 3 月的游戏情况，并提供了当月的 CPM 和交易量明细。瓦格纳说：“75% 的国家的 CPM 有所下降，85% 的国家的交易量有所增加。”

CPM 的下降始于 3 月初，因为越来越多的人被要求待在家里。不过，自 3 月 30 日当周以来，CPM 也略有增加，或至少趋于稳定，主要来自健身和游戏应用。

优质用户就在那里

“优质用户就在那里，而且他们愿意付费，”瓦格纳指出，D7 ARPPU 增长了 16%，但他也提到，实际寻找这些用户更加困难。

至于如何适应这种情况，Skurnick 指出，更便宜的展示和更大的规模导致更快的创意疲劳。为了解决这个问题，他建议迭代、调整信息传递、挖掘过去并加倍测试。

“我们所计划的一切都不一定与今天相关，”斯库尼克表示，并补充说，未来几周将是许多广告商“回归本源”的时刻。他还建议在国家定位和平台方面更加灵活，并指出有能力尝试 TikTok 等平台的广告商应该这样做。

PG Connects Digital #1 是我们 Pocket Gamer Connects 会议中最好的一场在线会议，从 4 月 6 日到 10 日，整整一周的时间里，都有演讲、会议和推介活动。您可以在此处阅读本周举办的所有活动。